雷军给汽车人上了一堂经营课，流量只是结果

自打小米SU7技术发布会开始以来，雷军给所有汽车行业的高管狠狠的上了一课。

这堂课的名字叫：车企一把手打造好个人IP，是你的第一步！

如何把流量玩起来，那是一个技术活儿，这不是人人都会的，包括他高超的营销水平，如何把汽车的各个细节讲解的如此精彩绝伦。但是大家可以从雷军所有的对外发布里面发现，他一直在不断地打造个人人设，不断地表现他是如何谦卑、平易近人、以用户为中心的一个车企品牌服务者。因此，网上光关于他个人表现的一个评价，都给他带来了无限的流量，这是所有汽车品牌高管们应该认真学习的。

近期我从头看到尾看完的两场汽车发布会同样给了我这个启发，一个是奇瑞 icar的品牌发布会、一个是今天晚上刚刚结束的哪吒L的发布会。奇瑞icar品牌发布会上两个高管演讲用时都很长，一个是苏峻，另一个是章红玉。苏峻用非常低沉、舒缓、优雅的声音讲他的PPT，配上他讲的主要关于设计理念的内容，给人留下了温文尔雅、从容酷毕的型男印象，这和他所从事的工作所需要的气质是完全吻合的。

下半场的章红玉是奇瑞的老同志，他上场以后与苏峻的表现则截然相反：热情奔放、豪迈自信！同时，他讲的内容也主要是奇瑞的理工底蕴和扎实的技术积累，以及奇瑞icar面对复杂环境发自内心的底气！

发布会上他们两个冰火两重天的强烈反差我相信给所有的观众留下了深刻的印象。同时，他们所各自分别代表的设计理念与技术底蕴都很好的与他们两个人打造出来的形象完美结合，这就是在通过打造个人IP来实现对汽车品牌的赋能！

看过哪吒L的发布会后，对张勇的表现不敢恭维，说话磕磕巴巴、好几次停顿、幻灯片切换出现失误，这一看就是准备不充分，当然老周在台下也对他形成了一定的压力，但是这不能成为很充分的理由。因此他这个个人IP的塑造，在同时六七万人观看的公众曝光下，一下子给拉低了不少分。观众们就会想，连一个PPT演讲都这么马虎的人，他能够造好车吗？寄样个人的IP对汽车品牌的赋能就起到了反作用。后面周鸿祎上台，虽然讲的很多都是AI与大模型技术层面的东西，但是他实际上是在给哪吒品牌不断地强调、树立一个重要的IP——哪吒是Ai汽车，就像当初小鹏就是智驾汽车一样。

时代不一样了，作为一个汽车品牌的领军人物，不能再光靠“理工男”、“技术控”这样的传统标签一招闯天下。一定要不断地强化 不断地打造个人差异化的IP，才有机会带领品牌平稳地走下去！